宝能汽车集团全线布局,悠宝利品牌,顺潮而生,领潮而立

遮云壑2022-09-22  8

导读:近日,宝能汽车集团旗下潮牌悠宝利召开全国首届经销商合作伙伴大会,首款车型悠宝利A3在会上正式亮相。作为专注于小型电动车的精致潮牌,不同于宝能汽车BAO和观致品牌的产品风格,悠宝利首秀便以个性前卫的外观与“小而潮”的调性,成为汽车圈颇为亮眼的…

近日,宝能汽车集团旗下潮牌悠宝利召开全国首届经销商合作伙伴大会,首款车型悠宝利A3在会上正式亮相。作为专注于小型电动车的精致潮牌,不同于宝能汽车BAO观致品牌的产品风格,悠宝利首秀便以个性前卫的外观与“小而潮”的调性,成为汽车圈颇为亮眼的存在。

当下,新能源汽车行业方兴未艾,小型电动车市场蓝海涌动,宝能汽车此时推出悠宝利品牌可谓明智之举。而在悠宝利“顺潮”而生的背后,更是领潮的自信与实力。

宝能汽车集团全线布局,悠宝利品牌,顺潮而生,领潮而立

全产业链布局发挥协同效应,产品矩阵日臻完善

悠宝利品牌甫一问世,就在市场定位和风格调性上都较以往产品实现了极大突破,再一次彰显宝能汽车集团的技术转化能力与综合创新实力。

宝能汽车集团成立于2017年,仅用5年时间便成长为集汽车制造商、移动出行和综合服务提供商于一体的重量级汽车企业集团,旗下已拥有BAO、观致、悠宝利三大汽车品牌,其在研发设计、产品矩阵构建、销售渠道开拓等环节展现出的极致效率,与其长期发力构建的全产业链发展模式息息相关。

宝能汽车集团全线布局,悠宝利品牌,顺潮而生,领潮而立

成立之初,宝能汽车集团便制定了清晰的战略发展方向:多品牌齐头并进,燃电并举,同时形成研发、生产、仓储、销售、出行等汽车前中后完整产业链。这也决定了其在发展过程中将格外注重自主技术创新和垂直产业链资源整合。例如,在前端研发领域,宝能引入国际研发团队,打造覆盖汽车全产业链的“1+N”全球研发体系,同时面向新能源、智能网联等创新领域,成立“前海七剑”独立公司,携手知名研发机构开展技术攻坚,目前其在高安全性中镍低钴电池、自动驾驶芯片、算法、高精地图、智能座舱等领域的研发成果已达到国际领先水平。

在生产制造方面,宝能汽车在全国布局了7大整车生产基地,各基地均取得新能源汽车生产资质,获批产能93万辆/年。而在后端服务领域,充分依托宝能集团多元产业与丰富商业生态,积极布局下沉市场,拟覆盖400多个城市,建立服务网点5万+;旗下联动云租车更是已经发展为国内城市覆盖率最高的共享出行品牌。

基于对汽车全产业链的完善布局,宝能汽车集团一方面确保技术和供应链的自主可控,为集团的长远发展构建起“护城河”,另一方面,宝能汽车集团推动产业链上下游之间形成利益共同体,有效减少了各环节的沟通成本和不可控因素,从而发挥协同效应,推动宝能汽车在产品和服务上快速创新。

得益于此,宝能汽车集团在完善产品矩阵中悠宝利这块潮牌“拼图”时,并不需要从业务底层建起,而是在产业链条中激活品牌本身就具有的“潮流基因”,依托各环节间的高效协同,快速打造出既有潮流玩味又兼具“宝能气质”的时尚潮牌,从而构建起完善的产品布局,为集团开辟更广阔的增长空间。

立足新能源浪潮,掘金小型电动车蓝海市场

在我国“双碳”目标的引领下,低碳化发展已成为整个汽车产业的核心课题,而新能源车则是加速“脱碳”的主力军。诞生于新能源浪潮之下,宝能汽车集团深刻意识到深耕新能源领域,既是依托后发优势实现“弯道超车”的重要机遇,也是助力产业可持续发展和制造强国建设的应有之举。

宝能集团董事长姚振华在本次经销商大会上表示,宝能集团将汽车产业作为“制造宝能 科技宝能 民生宝能”发展战略的第一核心产业,持续加大在汽车产业尤其是新能源汽车的产业布局。

在全面转向新能源的战略布局下,宝能汽车建立了纯电动BEV平台、混合动力PHEV平台、氢燃料FCV平台三大技术路线,支撑新能源产品研发,目前已面向中高端市场推出观致3纯电动版等新能源车型。本次发布悠宝利品牌,则标志着宝能汽车正式进军小型电动汽车细分市场,进一步拓宽其在新能源领域的布局。

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近年来,我国小型汽车业快速发展,小型电动汽车凭借经济环保、舒适便利、不限行不限牌等优势,赢得了越来越多消费者的青睐,已成为拉动汽车生产和消费市场的重要力量。

数据显示,2021年,我国新能源乘用车市场年销量达270万辆,小型新能源汽车市场年销量达103.3万,占比达38.3%。而伴随着城市消费者“二车”需求、下沉市场机动化出行需求的释放,小型电动车行业将加速迎来千亿级规模的蓝海市场。

强大的市场需求正是宝能汽车的机会所在。在踏出成立小型电动车品牌悠宝利这一步后,其有望基于集团强大产业商业生态助力和品牌背书,快速实现市场渗透,并通过持续推出符合细分市场需求和发展趋势的“爆品”,逐步扩大市场规模,打造小型电动车领域的标杆品牌。

引领精致潮流出行,“新能源+潮牌”实现差异化突围

随着小型电动车市场日益趋于成熟,行业“马太效应”也愈加明显。悠宝利意识到,想要切入该领域并实现长远发展,挖掘新的市场空白点和增长机会,依托产品和服务创新实现差异化突围是唯一出路。

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当前,新世代群体,即90、00后年轻人的消费势力正在崛起,成为拉动社会消费的主力军。不同于父辈一代“实用至上”的观念,新世代消费主体则更加看重生活品质和体验感,并希望通过消费彰显自身的价值品味。

而随着女性社会地位和消费力的大幅提升,女性消费者逐渐成为了新世代消费大军中极具代表性的群体。她们是“颜控”,也是精致实用主义,她们喜欢尝鲜新技术、新体验,更愿意为“成为更好的自己”埋单。特别是在汽车市场,2021年我国女性驾驶者数量为1.62亿人,占总数的33.68%,如何在男性为主导的市场中满足女性消费者的多元化、个性化需求,成为汽车厂商普遍面临的重要课题与潜在机遇。

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悠宝利则十分敏锐地捕捉到这一消费市场的动态,将目标受众锁定在悠享精致的新世群体,并重点关注女性出行需求,主张“她力量、她时尚”,以“新能源+潮牌”的差异化定位精准切入小型电动车市场,引领潮流精致的出行生活。

悠宝利的潮流气质,从其精致小巧的车型与车身潮流元素的丰富应用中便可见一斑,不同于市场中同质化严重的“代步”产品,悠宝利则像一款前卫时尚的潮人出街单品,无论在颜值还是驾驶体验上,都更加符合年轻消费者的审美与趣味。

更重要的是,悠宝利也在通过产品上的创新,打造一种具有社会意义的全新情感体验:让女性消费者摆脱被审视与定义,纯粹为悦己而消费,尽情享受精致生活。在表达情感观念的过程中,悠宝利的“潮”也将逐渐从产品属性进化为一种生活方式和理念,成为品牌和用户间牢固的情感纽带,助力品牌快速抢占消费者的心智。

构建多元渠道模式,携手合作伙伴共赢蓝海市场

悠宝利秉承宝能集团“经营第一、人才第一、组织第一”的理念,立足长期主义,保持战略定力,敏锐洞察市场的潜在需求,持续打造具有鲜明特色、差异化、多元化的高质量渠道布局策略。

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建立互利共赢的商业模式。基于对市场与产品的深刻洞察,悠宝利回归商业本质,遵循商业发展规律,坚定选择悠宝利品牌+经销商共建的经营模式。建立高效精准的运营模式。根据对市场容量、市占率目标、销量目标、盈利平衡销量等多维度考量,制定科学性的网络规划方案。通过锁定市场和用户,建立战略型、堡垒型和渗透型的不同分级式市场。建立协同发展的组织管理模式通过网红车+网红店+网红人、星链计划、大数据流量提纯等创新型营销模式,与悠宝利城市合伙人共赢小型电动车蓝海。高效协同宝能集团全产业链条,打通内部生态、流通权益,服务客户,创造价值!悠宝利品牌将不断创新升级,日臻完美,打造更加优质的服务回馈消费者。顺着这条脉络,悠宝利在小型电动车市场的“领潮时刻”,已渐行渐近。

宝能汽车集团介绍

宝能汽车集团有限公司(简称“宝能汽车集团”)成立于2017年3月,总部位于深圳,是宝能集团旗下整车资源聚合和业务发展的平台。公司以智能汽车及新能源汽车为核心,打造覆盖前瞻技术研发、整车高端制造、核心零部件(动力电池、三电系统、动力总成等)研发和制造、仓储运输、汽车销售、汽车出行、汽车金融与后市场服务等汽车全产业链生态圈,创造人-车-生活新体验。

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