蜂花被传倒闭 董事长亲自回应 呼吁大家抵制无底线营销

5月18日，知名国货品牌蜂花直播间涌入16万人，和平时的观看人数相比暴涨了几十倍，蜂花话题登上微博热搜榜第一，起因是前一日某微博用户发文称蜂花老板亲自直播，落泪推销，而事实并非如此。

2021年11月，蜂花被传谣“倒闭”，蜂花的客户们纷纷去官方平台评论挽留蜂花，导致蜂花董事长顾锦文不得不亲自出来辟谣。如今，蜂花再次登顶热搜榜，蜂花公司迅速辟谣称老板最近一直在忙复工复产的事，根本没有时间直播。

蜂花老板顾锦文回应：“我们37年来真的是清清白白做人做事，对这种无底线营销，严重影响蜂花品牌声誉的行为感到非常的气愤。公司一直在稳步发展，绝没有倒闭。”并表示自己正在带领蜂花积极复工复产，员工已经在加班加点生产，目前产能和发货都在逐渐恢复。

经过此时，顾锦文称公司上下已经感受到了国人的支持、理解和关爱了大家的鼓励和支持，坚定了蜂花沿着这条路走下去的信心，对于大家在直播间“野性消费”的情况，他希望大家能够理性消费。

对于蜂花20年不换包装、10年只涨两块钱，顾锦文解释，蜂花承载了一代人的回忆，但是面对日新月异的消费环境变化，也会吸取消费者意见，对包装设计、产品研发、市场营销等作出改善和调整。而涨价幅度小，是因为蜂花定位为大众普惠性洗护产品，公司的目标就是把性价比做到最高，经营过程中，通过压缩广告营销费用、不断提升生产效率来缓解原材料、包装材料、人工、运输等成本上涨的压力。

目前，蜂花公司最重要的工作就是配合政府组织复工复产，尽快恢复生产力，由于上海疫情防控，顾锦文表示最近无法到直播间现场与粉丝们见面，疫情过后如果有机会，会在直播间亲自感谢大家的支持。

蜂花是一个37年的老品牌了，凭借着过硬的质量和物美价廉的性质，迅速在国内市场站稳脚跟。在上世纪90年代国际大品牌进入中国市场后，国产品牌的市场被鲸吞蚕食，鉴于外资都在发力高端市场，蜂花决定错位竞争，坚持品牌的洗护分离理念，同时坚持走平价路线，经过几十年的坚持和创新，在跨国公司群雄逐鹿的日化市场靠自己站稳了脚跟，特别是在护发素这一细分领域，至今依旧稳坐行业前列。