Chiara Ferragni 登上《富比世》榜首的意义

这位义大利製造、毕业自哈佛商学院、年仅 30 岁的女孩，彻底颠覆了我们对于金髮碧眼啦啦队长的印象。Chiara Ferragni 于 2009 年开始从自己经营的部落格 The Blonde Salad 发迹，并在九年之间袭卷全球，缔造了许多令人咋舌的数字：一千万 Instagram 追踪者、还不到 30 岁就登上《Forbes 富比世》两次、登上时尚圣经《Vogue》封面人物 55 次、同名品牌在全球开设 350 间店、年收入超过 1200 万美金，这些令我们难以想像的天文数字，全发生在这个不断在世界各地旅游飞行的女孩身上。

在对的时机点开始经营部落格，时尚产业报以热烈欢迎

当 2009 年 Chiara Ferragni 还在义大利攻读法律学位时，她在最适切的时机点开始了部落客的身份，而市场回应她以热烈的欢迎：「我真的在最佳时机点开始了 The Blonde Salad。那是整个世界开始谈论时尚部落客现象的时候，而品牌也在最一开始就与我接触。」掌握了对的时机点的 Chiara Ferragni，趁势在与各大品牌合作的同时创立了自己的鞋履品牌，相辅相成地以名气及俏皮设计捞进大把钞票。

Chiara Ferragni Collection 俏皮的眨眼图样洗版社群媒体

Chiara Ferragni 为内衣品牌 Intimissimi 设计联名系列

「网红们就是新媒体。」—— 网红奇蹟，同时真空了传统时尚媒体

在访谈当中叙述自己的成功之时，Chiara Ferragni 大概是最有资格描述「网红」这一件事的人：「我觉得时下的网红们就是新媒体。在过去，人们很喜欢从阅读杂志得知时尚新闻，而现在他们从社群媒体、从网红们那裡得到这一切资讯。」人们摄取资讯的方式转移，造就了网红的奇蹟，却也同时真空了传统时尚媒体，这让过去製造趋势让人们跟随的时尚杂志编辑们，从神化而不可撼动的位置上退了下来。

时尚编辑们的负评，也挽救不了旧媒体的大势已去

虽然崇尚「努力带来成功」的一派人马，可能难以给予像 Chiara Ferragni 这样趁势窜红的角色正面评价，我们也能从时尚编辑与部落客的几次战火交锋之中，看见传统时尚严格规则对于现今网红肤浅生态的挞伐，却还是不得不承认时尚杂志等旧媒体的大势已去。读者在阅读习惯上的改变、以及对于资讯新颖程度的要求，都让一个月只发行一次的传统纸媒迈向夕阳产业，而助长了求新求快、视觉导向、煽动消费主义的网红世代不断掘起。

Chiara Ferragni 是秀场前排的常客

品牌各种活动也常可见到 Chiara Ferragni 的身影

综观之，消费者与高端品牌之间的互动关系已经不同，而我们仍身处于这样的变动之下。杂志确实仍拥有盛载时尚的幻想与憧景的能力，但是贴近我们生活的社群明星们，才是在数位时代传递品牌讯息的主要通道。观看这些网红的 Instagram 贴文，对我们来说就像是一种时尚世界的实况报导，而我们甚至只须滑滑拇指，无需盼到一个月一次的杂志才能翻阅纸页。

Chiara Ferragni 在秀场的造型也备受瞩目

我们也不得不承认，在我们都开始质疑时尚圈的运作与存在意义之时，是这些社群明星们让人们重新爱上时尚、再度跌进时尚延展出的粉色梦境当中。虽然网红们张贴出来的海量资讯，品质、内容与真实性都值得被检视，他们却也帮助时尚产业活了过来，也使得更多新锐设计师得已被看见，重新搅动了时尚的秩序，就像是另一场由下而上的革命。