天猫称双11交易规模与去年持平 阿里首次未公布

双十一已过，你剁手了吗？要吃土了吗？

11月12日零点，第14届天猫双11收官，天猫表示，今年双11稳中向好，交易规模与去年持平。但并没有公布具体的交易额，让很多好奇宝宝不免有点失望。

一句简单的概括，代替了过去每年都会对外披露的关键数字，去年天猫双11总交易额为5403亿，今年是阿里历史上首次未公布该数字。

这一决定早有迹象，在11月11日下午举行的媒体沟通会上，天猫方面开场就主动提到了变化：过去的GMV大屏幕不见了，屏幕上取而代之的是今年最重要的数字：1，今年天猫双十一要“多做一点”，呈现更多暖意、善意、绿意。

天猫方面表示，开售第一个小时，便有102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。

值得关注的是，今年天猫双11中，新品、新品类受到消费者的青睐，一大批消费新趋势集中涌现。智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。