苹果业绩下滑，iPhone 14 Pro全系降价700元

近日，据业内人士透露，苹果计划从2 月 5 日开始推出活动，iPhone 14 Pro 系列全部版本将迎来 700 元优惠，起售价仅 7299 元。活动截止日期为 4 月 1 日，范围几乎覆盖所有授权门店。

与此同时，此次降价不会体现在苹果官网上，一旦覆盖授权门店的话，电商平台也会跟进降价促销，覆盖面同样不小。比如，微信中的“Apple授权专营店”已显示“最高可减700元”的优惠，起始价仍未变，分别是iPhone 14 Pro起售价7,999元，iPhone 14 Pro Max起售价8,999元。

而这一系列的降价措施，也让一众“果粉”惊呼差异，要知道iPhone作为苹果最强力的产品，在如此短的时间内大降价是相当罕见。不过，结合苹果刚刚发布的财报来看，或许就不奇怪了。

根据苹果发布的财报显示，苹果第一财季总净销售额为1,171.54亿美元，同比下降5%，这是苹果自2019年以来首次同比下滑；净利润为299.98亿美元，同比下降13%；本季度毛利率为43%，同比下滑0.8%。

具体业务上，除了iPad营收和服务收入同比增长，iPhone、Mac电脑、可穿戴等终端硬件均出现了下滑。尽管，苹果将下滑的原因主要归结于供应链的影响。

但是，从去年整个手机大环境来看，用户需求下滑或许是重要原因。

此前IDC数据显示，2022年全球智能手机市场整体出货量跌落至12.1亿部，同比下滑11.3%；国内市场，手机出货量首次跌破三亿大关，同比下降13.2%，仅为 2.858亿部。而苹果公司虽然在一众大厂中赫然独立，但是iPhone在2022年的全球销量，依旧同比下滑4%至2.264亿部。

尤其自iPhone 14 系列上市的第四季度来看，其下滑趋势更为明显。比如，四季度iPhone全球销量同比下滑11%，中国市场销量达12.7%，远超全球市场下滑幅度。所以，苹果前脚刚发布财季报表，后脚就踏入“大促销”的活动大军中，无疑是业绩不佳促使iPhone破例允许经销商进行降价。

不过，苹果此番降价对于消费者，以及一众“等等党”来说，肯定好事一桩。但是，对于国内其他争相踏足高端领域的手机厂商来说，几乎是堪称噩耗级别的消息。

毕竟，相比较安卓阵营，苹果在高端机型上仍享有举足轻重的话语权和市场。而且从用户的角度来看，如果以往是纠结于iPhone系列的高昂定价，还在价格因素犹豫的用户，可能会更加优先偏向于苹果手机。这样一来，还在深耕高端领域的各大手机品牌，或许会面对更为残酷的竞争考验。

最后，有意思的是，同样是新能源车企一哥的特斯拉，为了拉动增长和挽回业绩下滑，也是破天荒的进行大降价，随之便引起了国内新能源车企的集体“内卷”。那么随着iPhone 14 Pro全系的大降价，国产高端机型该如何应对？或者说集体跟进降价呢？对此，我们拭目以待。

作者： yaok