爱奇艺奇麟效果广告升级服务，赋能D2C、短剧、本地生活三大新兴产业增长

爱奇艺高级副总裁 王学普

　　王学普表示“爱奇艺以海量强消费能力的会员、覆盖家庭购物人群的大小屏，助力D2C电商规模增长；以优质内容IP和多元化场景，及海量付费观影会员，赋能短剧广告市场规模增长；并以高质量会员，和触达家庭生活场景的大小屏，帮助本地生活业务在疫情后快速复苏释放预算。”

爱奇艺副总裁兼智能广告中心总经理 王瑞阳

　　为助力各行各业获得持续性的高效增长，2023年，爱奇艺奇麟效果广告全新升级。王瑞阳介绍：“效果广告业务今年的焕新升级，主要分为三步，第一步焕新场景，为客户挖掘更多高品质的流量；第二步焕新能力，提升变现能力引爆新场景，实现规模化收入增长；第三步焕新服务，以高品质的服务为客户收益保驾护航，真正实现以长期主义为目标的长期增长。”

　　爱奇艺效果广告以升级高品质和升级多样性两大策略，实现场景焕新。站内聚焦开屏、信息流、焦点图等广告形式的拓展和优化，站外通过爱奇艺联盟广告覆盖更多流量资源，以主APP+极速版APP，以及七大终端，实现年同比提升400%+的转化效果，打造更多增量空间；坚持精准定向、智能保量、实时优化、高效转化四大策略，不断提升变现能力，以持续的量化引爆规模化收入增长。过去一年，爱奇艺效果广告年同比增长超20%；以启动客户的分层运营、升级合作伙伴服务体系等方式，为客户收益保驾护航。

　　“爱奇艺效果广告助力教育、网服、电商三大重点行业全年稳定增长，服务网络影视 & 互动广告两大行业结构把控占比，更帮助D2C电商、短剧、本地生活等潜力行业持续挖掘增长点。”梅晗表示。

爱奇艺智能广告中心运营高级总监 梅晗

　　D2C电商在过去几年从平台封杀到默认到许可，遭遇重重挑战，如今迎来增长风口。 D2C电商最看重媒体的3种核心能力——链路稳定、投放高效、选品精准。近一年来，爱奇艺链接淘粉吧、宏宇微力影、图又科技等多服务商；通过直营电商、CID·25+品类积累选品能力；能够快速挖掘新品潜力，打破囚徒困境；以及制作选品周刊+课程，帮助代理商获得最新情报信息。

爱奇艺智能广告中心产品高级总监 于丰源

　　潜力行业短剧在爱奇艺加速平稳着陆，爱奇艺凭借主APP的移动端搜索推荐榜、热剧内推荐等，PC端焦点图、片库推荐位等，TV端播放页相关视频推荐位等独特资源位，以及极速版的短视频信息流等渠道，打造多元化场景；凭借9600万+的移动端日活、1亿+的会员用户，以及主打下沉市场的极速版人群，为客户提供高质量付费观影人群，和高匹配度的新兴观影人群。

　　投放场景的高度匹配、用户价值的有效挖掘，则帮助本地生活行业有序恢复运营，预算持续攀升。其中，投放场景方面，爱奇艺以移动端的多元观看场景，展现客户信息并增加转化机会。以TV端覆盖的家庭场景，与本地行业高关联度。投放策略方面，则通过全面触达优质用户、以优质内容激发用户转化行为，以及成熟的产品运营策略，促进有效转化。

爱奇艺智能广告中心渠道高级总监 张弦

　　张弦则介绍了效果广告的行业优化分级，其中A级为消费体量升级，赋能网服、教育、D2C电商、短剧、小说、本地生活等行业，实现目标增速30%。 B级为售后通路优化，服务互动广告行业实现目标增速10%。C级为投放资源多样，服务网络影视实现目标增速5%。

　　另外，效果广告还将通过ABC三类服务政策赋能客户。其中，A类服务提供整体消费和盈利提升、激励行业客户起量、综合服务能力奖励三大政策优化支持服务。专属运营服务、产品技术支持、流量扶持计划三大专属服务支持；B类服务提供优质客户激励、优质品类流量扶持、审核通路专项支持、优质品类极速版投放四大政策方向服务，促进产业合规健康发展。以及投放位置优化、优化素材样式、提升转化效率等行业服务，提升客户体验；C类服务则以提升转化效果、扩增资源位置、拓展行业类型为目的，帮助产业实现稳中有升；及提供素材专项指导、投放模型优化、运营行业支持、审核专项支持等服务资源。

　　2023年，随着经济的全面复苏，营销行业也展现出了超强的势能。爱奇艺奇麟效果广告将携三大焕新服务，并坚持不同行业的策略打法，完善以客户为核心的完整服务体系，助力广告主有效触达用户，帮助多产业有效触达用户，实现业务增长，持续为客户创造长效价值。