京能酒店借力文旅融合 重塑京城“微旅行”在地美学

《新世代高端旅行偏好洞察报告》指出,对于那些追求品质化、精致化的新世代高端旅行者而言,旅行不再是走马观花式的景点打卡,而是更加注重对在地文化的深度探索。随着近年来旅行者的年轻化与生活方式的改变,文旅行业对在地文化的关注热度与宣导力度也持续走高,相应地,作为途中旅居所在的酒店业自然也更加重视对在地文化的探索与挖掘。

对地方国企而言,如何在文旅融合的大背景下,充分提升资产活跃度和价值感,利用在地优势,激发品牌活力,提高市场占有率,的确是一个重要课题。基于此,2023年京能酒店在梳理品牌矩阵的同时,同步对新品牌进行了产品的差异化定位和标准梳理,通过打造多个品牌、多种定位、多种主题、多种标准,来满足不同城市、商圈、业态和客群的多元需求;以存量物业改造为先导,升级和风系子品牌视觉形象,并在2023年逐步启动酒店的落地亮相。

创新融合 深研城市微旅行表达新路径

《2022年全球及中国旅游业发展现状及未来发展趋势预测》指出,旅游业将越来越依赖于城市,穿梭于城市间的旅游网络正在形成,其中短途微旅行上升态势显著。美团数据显示,人们开始习惯在离家方圆300至500公里的范围内度假。穷游网报告则指出,超过95%的旅行者,表现出对城市深度旅游的浓厚兴趣。他们更注重对在地文化的内核挖掘,文化认同感也越来越强。

京能酒店旗下的和风景里四合院酒店,由传统四合院重奢改造。在这里,有首都文旅独有的空间体验,有简约的空间叙述方式,有传统的京式服务,有静谧舒缓的禅意,更有“和文化”的传承与融合。与京城在地文化资源紧密结合,化身周边商业活动的主要载体,向旅行者充分展示出“最美中轴线”的文化魅力,以新一代京城文化地标之姿,驱动城市经济发展。

和风景里四合院酒店不仅在设计上匠心独运,彰显中式大宅风范与文化意境,而且在服务体验方面也突显传统文化:入住酒店即可享受汉服拍摄打卡服务,宾客可自行拍摄,门店设有打卡拍摄指南,也可预约酒店专业摄影老师进行拍摄,带您瞬间穿越,尽享旅行中的惬意时光。

传统新生 挖掘京城文化新爆点

在地文化和乡愁一样,不是简单几点操作就能打造出来的IP。面对置身于新生活方式下的年轻消费者,跳出浅显的文化表达,对在地文化重新发现,也是酒店品牌必须深研的一项重要课题。

京能酒店对于京城在地文化的挖掘有着自己独特的理解。旅行目的地不是单纯的一个抵达地点,而是融入当地生活的一种经历。京能酒店所提供的空间与环境,充满了北京这座千年古都的城市气质。从和风景里的四合院,到和风心驿的庭院,全都承接着鲜明的区域文化底蕴和建筑特征,直观地为宾客呈现源远流长的东方美学。

旅游消费的大众化、在地化、品质化是一个长期趋势,也是“十四五”期间深化供给侧改革推动旅游业高质量发展的内在逻辑。京能酒店是京能文旅平台主力发展的酒店品牌,作为京能文旅十四五转型的重点发力板块,京能酒店规划在2028年达到酒店数量500家、客房规模50000间。在产品打造上,京能酒店将继续契合国人的审美和体验需求,推动传统文化与现代生活深度融合,传承京城磅礴的美学气场,开启富有文化意趣、精神高度、历史胸怀的全新中国酒店风尚。