元气森林面临内忧外患局面 公司接连辞退海外员工

近日，元气森林被爆出正在裁员的消息。虽然，最近各大互联网公司都深陷“裁员潮”中，但元气森林的此次裁员不仅只针对普通员工，就连企业高管也难逃困境。近半年来，元气森林就接连辞退负责海外市场、负责品牌运营以及负责人力资源的三位高管。

最近，元气森林的海外市场面临瓶颈，其海外策略由线上转化为线下宣传。但对于中国的饮料品牌而言，想要真正在海外市场扎根是比较困难的，因为像可口可乐、百事这样的对手已经占据大半的海外市场了，中国品牌也只能是在夹缝中生存。而其公司负责扩展海外业务的高管被辞退了，无疑表明元气森林的海外拓展计划受到阻碍。

虽然，前几年，元气森林表现出强劲的实力，甚至在双十一促销活动中，其销售额超越了许多饮料品牌。但是，自从2021年以来，元气森林的发展速度逐渐减缓。众多新的气泡水品牌陆续推出，分了元气森林的一杯羹。

同时，可口可乐和百事可乐等大型公司也抓住零糖气泡水的热潮，开始生产自己的品牌。显然，这些大型公司的加入，更加压缩了元气森林的生存空间。目前，元气森林更是面临内忧外患的危机，不仅受到国外品牌的挤压，国内也受到诸如农夫山泉等品牌，一同抢占市场。