国家电影局发放1亿元观影消费券 激发电影消费潜力

在疫情笼罩之下，全国许多行业都面临“寒冬”危机。电影行业尤其严重，开工难，上映难，观影人数少，制作成本高等，都使得许多电影从业人员叫苦连天。同样，受疫情影响，大家收入水平减少，面对日益提高的电影票价，许多观众面对喜爱的电影，都望而却步，不愿花钱再进入电影院中观看。

为进一步激发电影消费潜力，促进电影市场有序复苏，国家电影局近日发布通知，以“爱电影·爱生活”为口号，在8至10月开展2022年电影惠民消费季活动，主要措施包括推动更多新片大片加快上映，联合多家电影票务平台发放共计1亿元观影消费券，深挖农村电影消费潜力，推动减税退税、社保费缓缴、房租减免、用电阶段性优惠、营业中断类保险等纾困政策在电影行业落地。

中金公司指出，受疫情反复、内容供给不足影响，1H22全国累计实现含服务费票房172.0亿元，同比下降37.7%。展望下半年，伴随头部影片《独行月球》带动暑期档票房回暖，我们预计电影行业下半年常态化恢复与提质升级并行，逐步向后疫情时代新发展阶段过渡。

开源证券认为，基于疫情常态化防控下人们观影需求和新片供给产能的逐步释放，电影票房或持续回暖，拉动出品、发行及院线公司业绩修复，而近期的系列政策支持及博纳影业IPO获核准或提振板块估值，建议积极关注电影板块修复机会，受益标的包括猫眼娱乐、中国电影、阿里影业、光线传媒、万达电影、横店影视、上海电影等。