“最美中秋月”用融媒创意让节味“浓”起来

　　秋影转金波，飞镜又重磨。又是一年中秋到，总台华语环球节目中心围绕中秋节及2022年中秋晚会主题宣传，不忘初心、持续创新，独出心裁地在多方面进行破圈尝试，推出“最美中秋月”主题系列活动。

　　“月亮”永远是中秋节的亮眼名片。此次系列活动以“月亮”为创意主线，层层递进，环环相扣，在融媒体传播上涵盖“我心中最美的月亮”主题作品征集、雨朦雨彤“寻月之旅”秋晚探班、“最美中秋月”大型中秋特别直播等一系列涵盖短视频、网络互动征集、直播形态在内的主题活动，通过多角度、多手段、多平台，对“2022年中央广播电视总台中秋晚会”的台前幕后进行了宣传报道。

　　利用超前传播思维，秋晚“好戏”还未正式开场，但晚会的精彩看点、衍生内容已经通过总台华语环球节目中心发布的内容引发网友多番热议，进一步扩大了双胞胎姐妹花“网红”孙雨朦、孙雨彤在重要文化节日进行传统文化传播的品牌影响力，同时开创了“最美中秋月”融媒体直播新品牌。

　　秋晚探班活动以“寻月”贯穿全程，孙雨朦、孙雨彤担任了此次探班活动的“寻月官”。除全方位展示本次秋晚“月文化”的创意呈现外，活动更通过寻月官的视角展现了更多秋晚细节之美。

　　舞台探班、服装探班、道具间探班；导播车揭秘、灯光揭秘、虚拟制片揭秘；本帮菜探访、恬庄古街探访、非遗錾刻工艺体验……在常规明星互动采访的基础上，雨朦、雨彤还增加了对场景、道具、服装在内的探班环节，同时也从美食、美景、非遗文化等角度出发，对秋晚举办地——张家港进行了体验式探访。通过不同环节的探班，活动既紧扣主题寻找最美月亮，也充分利用全媒体的生产和传播优势，最大程度引燃了社会对秋晚的期待和好奇。

　　“雨朦雨彤秋晚寻月”“秋晚后台揭秘”“秋晚举办地张家港城市探访”，三个系列的雨朦雨彤“寻月之旅”秋晚探班系列短视频产品在微博、抖音、快手、央视频等平台的广泛传播成效斐然。

　　“看秋晚 过中秋”部分则联动总台中秋晚会剧组，体验中秋传统节日习俗，分享历届秋晚记忆。总台央视秋晚总撰稿杨启舫、舞美总设计许林江以及多年参与秋晚演出的明星搭档，在直播中为大家揭秘了秋晚的幕后故事，并对2022年总台中秋晚会进行了探班预热。

　　精心编排，层层推进。作为秋晚前延内容，总台华语环球节目中心中秋节系列活动出新出奇，将中秋风俗与文化分享、秋晚筹备与回顾进行融合，既烘托了节日气氛，亦增强了海内外受众群体对中国传统节日的文化认同感，取得了广泛的受众参与和良好的社会反响。(王丹枫)

本文来源：中国青年网娱乐频道