助力体育传播，打造文艺盛宴，《央视频之夜》与观众共迎世界杯

　　每当大型国际体育赛事来临，广大受众观赛热情澎湃，主流媒体也必然承担起助力体育传播、探寻传播策略的责任。卡塔尔世界杯在万众期待中开幕，本次世界杯背景下，央视频作为中央广播电视总台推出的综合性视听新媒体旗舰平台及卡塔尔世界杯新媒体平台持权转播商，推出直播节目《央视频之夜》，创新同观众共迎世界杯的新可能，在观众群体中引起了热烈反响。

　　节目直播当天也恰逢央视频三周年，直播间进行了不定时的多轮福利放送，世界杯联名文创、定制款周边大礼包等等好礼送不停，回馈所有观众及粉丝的支持与关注。

　　“解锁了看世界杯的新姿势”，“大饱眼福还抢到了央视频的福利，我直接respect给到”，“神仙直播，和央视频一起涨知识”……截至11月21日12:00，《央视频之夜——花young不断 “足”够精彩》直播全网观看量3981万，话题总阅读量破11.9亿，短视频总阅读量破1.63亿，全网36个热搜热榜。不仅成为世界杯观赛季里主流媒体中坚力量，也进一步彰显了央视频在新语境下创新传播形态、助力体育赛事传播的主流担当。

　　趣味+文化+互动，提供观赛“新姿势”

　　“融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段”，在党中央针对媒体融合发展提出的重要论述的指引下，《央视频之夜》一经播出便引得网友赞叹，实现了趣味性、文化性、互动性三者的有效融合。

　　在《央视频之夜》的直播间里，朱迅、尼格买提、王冰冰等总台主持人和郁可唯、蔡国庆、王艺瑾等特约嘉宾组成大咖战队，进行了花样频出的游戏比拼，可谓趣味性十足。文化性方面，《央视频之夜》创造性地将世界杯有关的体育知识融进直播环节的设计中，利用“快问快答”游戏、嘉宾间的互动等方式为观众输出“硬核”知识，进一步提升了受众获得感，也让直播间更具体育文化感染力。同时，央视频不仅坚持为用户带来全新视听体验，也带来了切实的互动感和福利。通过设置“热力值”以及互动抽奖环节，让观众不只停留在“看直播”层面，更进入参与直播、屏幕内外联动的全新直播样态中。

　　推进融媒体建设，助力体育传播

　　新媒体时代背景下，媒介技术愈发趋于融合发展。这种融合态势改变了人们以往接受、传播信息的方式，也对主流媒体的融媒建设提出了新要求。

　　面对卡塔尔世界杯这一重要体育赛事，《央视频之夜》也针对性地进行了传播创新。首先是充分利用媒介融合，提升传播影响力，通过多平台宣传、增强互动性等让《央视频之夜》成为世界杯观赛季的重要组成部分。其次是优化信息资源，以独家内容成为节目亮点。立足总台资源，《央视频之夜》设置“记者连线”环节，抢先为观众提供第一手的世界杯报道，带来身临其境式的“直击世界杯”体验。《央视频之夜》的环节设计都带有总台特色，精美多样的卡塔尔世界杯文创产品等更从细节实现了世界杯文化的针对性传播。

　　“主流媒体以融合的姿态深入国家与社会的细部，洞察公众的信息与服务需求，以服务性媒体建设为中心”，在卡塔尔世界杯的大背景下，央视频再次创新传播样态，为助力体育传播交出了优异的答卷，也为之后的融媒体建设提供新的实践尝试。

本文来源：光明网文娱