疫情下的米兰时装周，用结合线上线下的方式呈现

继英国时装协会BFC和美国时装设计师协会CFDA发布公开信呼吁时装品牌一年发布不超过两个系列后，意大利奢侈品牌Gucci也于本周一宣布将时装秀削减至一年两次，令一直噤声的米兰时装周和巴黎时装周官方组织陷入被动。值得关注的是，米兰时装周组织机构Camera Nazionale della Moda Italiana （CNMI）总裁Carlo Capasa完全不接受“即看即买”的销售模式，认为这是治标不治本的行为。“即看即买”将使时尚业更向快时尚靠拢，不但缩短了设计师的创作期限，也丢失了品牌为消费者“造梦”的时间。

时尚的数字化改变在疫情期间尤为重要，CNMI也看准了它未来对意大利品牌发展的贡献。由于必须保持物理距离，要保证时装周的正常举行就必须以数字化的方式呈现。同时，未来数字化发展将进一步缩小品牌与消费者之间距离，并将其推向更广阔的市场。

据悉，CNMI目前正在开发一个数字平台，通过视频形式聚合创作灵感、后台探秘和观点访谈。每个品牌都有相应的广告位，可以自定义与消费者分享的内容，目的是创建一个多元化的数字分享云端。究其根本，时装秀的价值就是“造梦”的过程。而CNMI这类机构作为时装周的组织者，对传统日程的坚持意在守护整个时尚生态系统的平衡。因为这个延续了百年的架构已为无数的品牌创造了展示自己的舞台，而彻底摒弃传统所带来的则是行业目前都不得而知的风险。