受疫情严重影响，巴黎时装周将取消所有线下走秀

2020年的结束，并没有让时尚产业迎来时装周日程的恢复。受疫情影响，法国高级定制和时装联合会决定取消将于本月举行的巴黎男装周和巴黎高定时装周的所有现场走秀活动。法国于2020年12月15日解除了封锁状态，但餐馆、酒吧、影院、滑雪场等仍处于关闭状态。巴黎警察总部的指示规定，无论是时装秀还是其他活动，都不应该让公众参加。

在当前社会环境下，2021年1月19日到24日的巴黎男装周和之后的高定时装周只能通过数字化的形式进行，少数计划举办实体秀的品牌可以录制或直播无观众的时装秀。从目前的态势看，等待变得没有意义，奢侈品牌已经不能指望快速度过疫情危机。过去头部奢侈品牌的竞争体现在对于实体时装秀规模的“军备竞赛”上，现在这样的投入可能会转移到线上。这并不意味着品牌被迫节省营销预算，事实上，随着互联网整体环境进入存量竞争的阶段，流量正在变得越来越贵。尤其是在中国，奢侈品牌正在为了在淘宝、小红书、抖音、微博等各大流量平台上拥有更具优势的曝光度而豪掷重金。而这些从实体活动中转移的预算，在实体活动恢复后，可能也很难再抽回。

因此，大型时装秀在越长时间内无法举办，观众就越有可能越快遗忘时装秀，并适应数字化传播形式。最终人们迎来的不是时装秀的回归，而是部分传统的彻底淘汰。另一方面，随着部分核心品牌正式将对时装秀的反思投射到行动上，时装周已经不可能原封不动地回归。不过，这一观点也值得商榷。例如VIP客户和小型的KOL，而不一定是曾被认为是权威的媒体精英。这其实也是对时装秀的返璞归真，在半个多世纪前，时装秀的主要受众是时装屋的消费者，而不是作为传播中介的媒体。